本文摘要：简约很重要，但也有气势的选择。首先，气势的选择意味着文字精炼，一当十，语言简单。 而选择最能体现事物特点的词语，可以事半功倍。 (1)省略。句子结构简单，短小精悍，经常省略。 比如只溶于口，不溶于手。(MM巧克力)；促进全家健康。(舒)广告语中省略了动词短语。 正文/朱莉娅我们的生活被各种各样的广告包围着。 广告语言既是语言的广告，也是语言的艺术。广告语言作为一种实用性很强的语言系统，在其气势上表现出丰富多彩的形式。 (1)使用通用词。

简约很重要，但也有气势的选择。首先，气势的选择意味着文字精炼，一当十，语言简单。

而选择最能体现事物特点的词语，可以事半功倍。

(1)省略。句子结构简单，短小精悍，经常省略。

比如只溶于口，不溶于手。(MM巧克力)；促进全家健康。(舒)广告语中省略了动词短语。

正文/朱莉娅我们的生活被各种各样的广告包围着。

广告语言既是语言的广告，也是语言的艺术。广告语言作为一种实用性很强的语言系统，在其气势上表现出丰富多彩的形式。

(1)使用通用词。

比如：稳！(稳压器广告)一个字的广告词无法提炼。这个广告听起来很有力量，很刺激；星风清纯！(美嘉靖)；身材小，品味大。(亲吻巧克力)等等。

拟人化。恰当地使用拟人也能给人留下深刻的印象。比如我的防晒可以呼吸。

(防晒)让广告语言俏皮可爱，增强画面感。

特别强调效果，将客户的期待提升到近乎完美的状态，最多甚至是最模糊的词语成为模糊句子的标志。委婉表达是消费者的最佳选择。

通过抽象观点的表达增加了语言的模糊性，从而体现了语言的简洁性。

模糊陈述。

除了省略模糊语言的使用，还可以实现广告语言的经济特征。例如：

广告语言的简洁气势以其朗朗上口、短小精悍的语言形式传播着丰富的信息，对消费者具有很强的吸引力和陶冶力。

它不仅可以提高品牌的社会认知度，还可以作为文化传播的使者，给人们的生发生活带来趣味。

借用成语。比如滴滴的香味还是无穷无尽的。

(麦氏咖啡)表达了麦氏咖啡醇厚的口感，让人回味无穷。

大自然给你的更多。

模仿词。凭据表达的需要是在现成词的比较下改变一个词中的一个语素，暂时模仿新词。这种修辞格叫做戏仿。

比如拿一个戴帽子的人来说。(帽子公司广告)

1)比喻。隐喻的修辞手法简洁，能给人无尽的回味。

例如，美丽融入皮肤，实现牛奶般的润滑质地。(美颜液)明喻美颜液的质地就像牛奶一样，润滑了触觉产品，满足了人们的心理需求。在语言简洁的同时，也不乏生动性，使得产品细节化、通情达理。

让时间停在最美的地方。

最动人的女人知道女人的心。

自古以来，简体字就受到尊重。简约也叫精致简洁。

在广告语言中，少胜多。广告要想有实际效果，就必须锤炼句子，使用简洁的文字。

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